LA IMPORTANCIA DE RECONOCER TEORIAS Y PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

LA IMPORTANCIA DE RECONOCER TEORÍAS Y PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN

Definido correctamente el termino PARADIGMA nos dice que es por un lado el conjunto de creencias y valores que comparten en una comunidad y por el otro la concentración de las soluciones a los problemas y que luego pueden llegara reemplazar reglas y esquemas establecidos previamente; por lo tanto un paradigma es una idea que es concebida por el individuo, estudiada por un grupo reducido y asimilada por la comunidad para convertirse entonces en una regla o norma esperando a que se presente una condición determinada para que surja un nuevo paradigma y así convertir todo en un ciclo repetitivo, donde se convierte todo en un conjunto de paradigmas nuevos y viejos que la sociedad misma se encarga de cribar o utilizar cada vez que los necesite.

Un paradigma esta constituido por 4 componentes importantes:

Generalizaciones simbólicas
Lo que ayuda al grupo a determinar si será aceptado o no como explicación
los valores que deben permitir la formulación de soluciones a los grandes enigmas
El termino que define la solución concreta al problema.

La comunicación a pesar de ser una ciencia social que hace uso de teorías establecidas por ciencias exactas; también esta en capacidad de proponer la creación de paradigmas o de establecer mecanismos que den paso para que uno se convierta en obsoleto debido a que hace uso de medios masivos de comunicación a los que la mayoría de la población tiene acceso y por lo tanto la sociedad se convierte en un ente que se puede influenciar fácilmente si encuentra la forma de afectar un paradigma; así mismo si el comunicador no esta en condiciones de identificar el paradigma de determinada sociedad no tendrá las herramientas para poder establecer los canales de comunicación adecuados y mucho menos la manera en que se debe transmitir el mensaje y de esta manera el flujo de información sea constante y no tenga baches en el camino.

Tomando todo eso en cuenta al trasmitir la información de acuerdo al paradigma del grupo permite la aceptación o el rechazo de empresas, productos y servicios, ejemplo de esto es el producto doña gallina que al incursionar en el mercado de Venezuela no tuvo éxito, después de un estudio correcto de la sociedad Venezolana y de sus costumbres culinarias se llego a la conclusión que para ellos el termino gallina es la imagen de algo gastado, sin gusto o viejo, por lo tanto la empresa se vio en la necesidad de rediseñar la marca y presentarla en el mercado como Don Pollo. Por lo tanto si la empresa hubiese hecho el estudio de los paradigmas venezolanos desde un principio habría incursionado correctamente en el mercado.